Что такое Нейромаркетинг?

MAZnMkKExw0НЕЙРОЭКОНОМИКА (англ. Neuroeconomics) — новое направление в науке на пересечении экономической теории, нейробиологии и психологии.
В рамках этого направления родился НЕЙРОМАРКЕТИНГ  инновация в маркетинговых исследованиях, предметом которого является изучение эмоциональных и когнитивных реакций человека, не прошедших через фильтр его сознания. 
Нейромаркетологи фиксируют изменение активности разных участков головного мозга, возникающих как физиологические реакции человека на различные стимулы (образы, реклама, упаковка, продукт, дизайн). Для их регистрации используется специальное программное обеспечение и ЭЭГ-аппаратура.

Для чего это нужно
Информация, собираемая при помощи стандартных методов социалогических и маркетинговых исследований, в большинстве случаев оказывается некорректной, либо недостоверной по ряду причин:

  1. Высокий самоконтроль опрашиваемого
  2. Желание положительных эмоций
  3. Влияние группы или окружающей обстановки
  4. Сознательная ложь
  5. Плохое самочувствие

В то же время изменение активности участков мозга практически невозможно сознательно контролировать, таким образом непосредственная регистрация мозговой активности в момент показа товара респонденту, позволяет получить достоверные данные о томкакие он вызывает эмоции, а также с максимальной точностью определить лучший вариант из предоставленного выбора.

А так как за последнее время нейросканирующие технологии стремительно развивались, то нейромаркетинговые исследования стали доступны не только специализированным институтам, но и небольшим компаниям или даже отдельным людям занимающихся рекламой и маркетингом.
К наиболее доступным для всех технологиям нейросканирования относится электроэнцефалография (ЭЭГ). Из предлагаемых на рынке устройств можно выделить NeuroSky MindWave mobile либо более дорогую, но при этом более удобную в использовании MindCap XL NEW Headband и специализированное ПО MindRec.

Знания полученные  с помощью методов нейромаркетинга, позволяют лучше понять поведение человека, снизить материальные  риски при создании рекламных компаний и повысить её эффективность.

 

4 комментария

  1. Хочется более подробной информации. Очень интересно, понятно, что есть зерно здравое, но как это работает, подробнее?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *