Подходит ли для исследований в области нейромаркетинга, нейроинтерфейсы от компании Neurosky или как сэкономить в кризис на рекламе.

susan-eeg05rb2Бытует мнение, что для исследований в области нейромаркетинга необходимо использовать, дорогостоящие, многоканальные электроэнцефалографы. Да, действительно, серьёзные компании, применяют системы экспертного класса, стоимость которых зачастую превышает стоимость квартиры, например в Воронеже. Разумеется воспользоваться услугами таких компаний могут немногие , например бренды уровня Coca-Cola и подобные.

 

 

Так что же делать небольшим компаниям ,пытающимся продвинуть свою продукцию или услугу с помощью рекламы?

Ведь услуги рекламщиков также не дёшевы, даже если они не используют в своей работе высокие технологии. И получается замкнутый круг, в условиях кризиса продажи падают, что бы поднять продажи необходимо провести рекламную компанию, но стоимость рекламы в компании, которая действительно сделает её грамотно и с пользой для заказчика, может превышать планируемую прибыль, а плохая реклама это деньги на ветер, ведь иногда даже не правильно выбранный фон для баннера в Интернете, может отпугнуть потенциального клиента. А ведь основная цель любой рекламной компании – это повышение доверия целевой аудитории.

Но что же делать? Как самому написать правильный текст, выбрать цветовую гамму логотипа, баннера, снять видео ролик? Если Вы этим никогда не занимались? Неужели, если у меня нет опыта и специального образования, я не смогу понять, что я сделал не правильно?

Сможете, вам помогут методы нейромаркетинга, ведь результаты не зависят от самочувствия испытуемых в фокус-группе, от их отношения к продукту , с помощью нейромаркетинга Вы сможете точно определить цепляет ли клиента ваша реклама.

Да, но ведь это очень дорого?

Оказывается, нет, как утверждает профессор Джон Гуанг, Калифорнийского университета Беркли,  (John Chuang, Hamilton Nguyen, Charles Wang, and Benjamin Johnson “I Think, Therefore I Am: Usability and Security of Authentication Using Brainwaves”) для исследований в области нейромаркетинга, вполне подходят ЭЭГ устройства потребительского класса, цитата :

экспериментальное исследование с использованием потребительского класса ЭЭГ устройств показало, что определив задачу и выяснив пороговые значения для каждого индивида, мы можем достичь точность 99% с использованием одноканальных ЭЭГ устройств, которая находится на одном уровне с предыдущими исследованиями с использованием многоканальной ЭЭГ системы, экспертного уровня.

Таким образом, никто нам не мешает попробовать.

И мы попробовали, вернее не мы, а ребята из Канады и попробовали они с самым обычным и доступным для всех, по цене, нейроинтерфейсом MindWave Mobile от компании Neurosky.

В процессе просмотра рекламных роликов, велась запись сигналов ЭЭГ с наложением на видео, после просмотра приступили к анализу. Специфические психические состояния, которые они отслеживали, являются:

  • Attention – уровень внимание
  • Connection – эмоциональный отклик
  • Encoding – происходит ли запоминание информации

Полную версию исследования, на английском языке можно прочитать здесь.
Мы же, сразу посмотрим на выводы, на то, что может представлять интерес для маркетологов.

EEG_neuromarceting
Таким образом мы видим, что успешным можно считать тот рекламный материал, при просмотре которого высокие значения наблюдаются у всех, трёх показателей (Attention-Connection-Encoding).

Конечно же, мы не утверждаем, что все эти дорогие лаборатории, с кучей оборудования и высококлассными специалистами более не нужны и одна гарнитура Mindwave Mobile может их заменить, но, как вы увидели простейший нейроинтерфейс, может стать неплохим подспорьем при тестировании рекламы, как для создателей рекламы, так и для их заказчиков.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *